POSITIONING (Beispiel)

Der Lifestyle der Muttermarke wird durch die Darstellung von aktiven Menschen in der exotischen Natur verkörpert. Funktionelle Bekleidungsartikel, die am Menschen fotografiert werden, stehen daher im Vordergrund der verkaufenden Kommunikation. Accessoire-Artikel werden situativ wie selbstverständlich präsentiert und in die Bekleidungsmotive eingebunden.

Langfristige Trends werden herausgestellt, kurzfristige modische Highlights werden nicht berücksichtigt.

Zur Berücksichtigung der recht unterschiedlichen Consumer-Neigungen sowie aus angebots- und verkaufsbedingten Gründen wird das Sortiment in mehrere Produktlinien unterteilt.